La durabilité ne concerne plus seulement la longévité d’un produit. Elle devient aussi un véritable critère de performance.
C’est l’un des principaux enseignements d’une nouvelle étude menée pour Vibram auprès de plus de 10 000 consommateurs dans sept pays. Selon les résultats, 78 % des répondants considèrent la durabilité comme un critère important ou très important au moment de choisir leurs chaussures.
Un chiffre qui place ce critère juste derrière le confort, cité par 84 % des participants.
Pour accompagner cette évolution, Vibram lance une nouvelle campagne mondiale baptisée « Long Lasting Confidence ». Son objectif : rappeler qu’une semelle performante doit aussi conserver ses qualités dans le temps.
La durabilité juste derrière le confort
L’étude a été réalisée auprès de 10 006 consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Brésil, en Chine et au Japon.
Tous avaient acheté des chaussures Outdoor, Performance ou Work au cours des deux années précédentes.
Les résultats montrent une tendance forte. La durabilité devient l’un des principaux critères pris en compte au moment de l’achat.
Environ 78 % des répondants la jugent importante ou très importante. Le confort reste légèrement devant avec 84 %.
Pour Vibram, cette évolution confirme une attente claire : les consommateurs ne recherchent plus uniquement une bonne performance lors des premières utilisations. Ils veulent aussi pouvoir compter sur leurs chaussures dans la durée.
Trail et outdoor : la durabilité devient prioritaire
Cette attente ressort encore davantage dans l’univers outdoor et trail running.
Dans ce segment, 31,6 % des personnes interrogées placent la durabilité en tête des critères recherchés pour la semelle.
Un résultat particulièrement intéressant pour les pratiquants de trail, qui évoluent souvent sur des terrains abrasifs et irréguliers.
Pierres, boue, longues descentes ou kilomètres répétés mettent rapidement les semelles à contribution. La capacité à conserver de l’adhérence et de la stabilité devient donc essentielle.
Vibram souhaite justement placer cette notion de performance longue durée au centre de son discours.
Une attente également forte dans le sport
La tendance dépasse largement le trail.
Dans le domaine de la performance sportive, la durabilité atteint elle aussi 31,6 % parmi les attributs recherchés. Ce segment comprend notamment la course à pied, le football, le basketball, le tennis ou encore le golf.
La stabilité figure également parmi les critères les plus importants.
Dans le secteur Work & Safety, la durabilité prend encore davantage de poids. Elle atteint 35,9 % et devient une priorité pour les utilisateurs confrontés à des conditions de travail exigeantes.
Ces chiffres montrent que la longévité dépasse désormais le simple argument économique. Elle fait partie intégrante de la perception de la performance.
« Long Lasting Confidence », la nouvelle campagne de Vibram
Pour mettre en avant cette évolution, Vibram lance la campagne mondiale « Long Lasting Confidence ».
Le concept repose sur une idée simple : une technologie durable doit continuer à offrir un niveau de performance fiable au fil du temps.
La marque ne présente donc plus la durabilité uniquement comme une question de résistance à l’usure.
Elle veut aussi mettre en avant la confiance qu’un utilisateur peut accorder à son équipement après plusieurs mois d’utilisation.
Une approche qui correspond directement à l’histoire de Vibram, spécialiste des semelles en caoutchouc haute performance depuis plusieurs décennies.
Trois univers pour illustrer la durabilité
Vibram décline sa campagne autour de trois grands segments.
Outdoor et trail running
Dans l’outdoor, la marque met en avant la performance longue durée.
L’objectif consiste à conserver un niveau élevé d’adhérence, de stabilité et de fiabilité malgré les kilomètres et les terrains exigeants.
Pour les traileurs, cela signifie notamment pouvoir utiliser leurs chaussures plus longtemps sans voir les performances de la semelle se dégrader trop rapidement.
Work & Safety
Dans le monde professionnel, Vibram insiste davantage sur la robustesse.
La marque utilise ici le concept de « heavy duty ». Les semelles doivent conserver leurs performances malgré des conditions d’utilisation particulièrement intenses.
Résistance et fiabilité deviennent donc les deux éléments centraux.
Lifestyle
Pour les chaussures destinées au quotidien, Vibram adopte une approche différente.
La durabilité s’associe ici au confort.
L’objectif reste néanmoins identique : prolonger les qualités du produit et offrir une expérience stable dans le temps.
Plus de 40 millions de semelles produites chaque année
Vibram développe et produit des semelles destinées à de nombreux univers.
Outdoor, loisirs, travail, mode, orthopédie ou encore réparation font partie des secteurs concernés.
Basée à Albizzate, en Italie, l’entreprise produit plus de 40 millions de semelles par an. Elle réalise également plus d’un million de kilomètres de tests.
Vibram est aujourd’hui présente dans 120 pays et possède des sites de production, de recherche et des bureaux commerciaux dans plusieurs régions du monde.
Son célèbre octogone jaune est devenu une référence dans l’univers de la chaussure outdoor.
Une campagne mondiale lancée en octobre
La campagne « Long Lasting Confidence » sera déployée à partir d’octobre 2026.
Vibram prévoit notamment trois vidéos courtes de 15 secondes. Elles seront diffusées sur Meta, YouTube et TikTok.
Une version plus longue sera également proposée sur le site de la marque.
La campagne concernera plusieurs marchés : Europe, Moyen-Orient, Afrique, États-Unis, Chine, Japon et Australie.
Pour Paolo Manuzzi, Global General Manager de Vibram, cette nouvelle communication prolonge naturellement l’histoire de la marque.
La durabilité rejoint ainsi les autres piliers associés à Vibram : stabilité, confort, adhérence, maintien et traction.
Des chaussures performantes, mais surtout performantes plus longtemps
Le marché de la chaussure de sport évolue rapidement.
Les marques cherchent toujours plus de légèreté, de dynamisme et de retour d’énergie. Mais les consommateurs semblent aussi attendre autre chose : que ces performances durent.
C’est particulièrement vrai en trail running, où l’usure d’une semelle peut rapidement modifier le comportement d’une chaussure.
Avec « Long Lasting Confidence », Vibram choisit donc de remettre la longévité au centre du débat.
Une manière de rappeler qu’une chaussure performante ne se juge pas uniquement lors de ses premiers kilomètres.
Elle doit aussi continuer à répondre présente lorsque les kilomètres s’accumulent.
